董宇辉离职，其实早已注定

董宇辉算是直播界的顶流，每次发声都能引起不少轰动。

但在7月25号，一则惊雷炸响，让狐妹在本该下班的时间，喜提加班。

东方甄选在港交所发布公告称“董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层”，说简单点就是董宇辉自此从新东方离职，双方一刀两断再无瓜葛，且公告中着重提出“此离任乃由于董宇辉的职业抱负”。

自去年12月东方甄选小作文事件发酵，俞敏洪果断为董宇辉独立打造“与辉同行”后，新东方好似与董宇辉一直和和气气，突然的离职公告使看客们摸不着头脑，怎么好端端的又闹崩了？

但从随后俞敏洪在其公众号发布的长文可见，双方的一拍两散预谋已久，而从现实情况出发，不论是去年12月董宇辉独立出去，还是如今和和气气的体面分手，董宇辉，俞敏洪和新东方，三者都做出了最优解。

俞敏洪在其公众号《致东方甄选股东朋友的一封公开信》中写到“最后决定到财年结束（5月31日）之后，我去请求董事会同意，把与辉同行的股份100％转让给宇辉本人”。

而这句话的前面提到俞敏洪与董宇辉协商并决定的时间线在今年三月，这就意味着如今董宇辉离职并非突发，双方已经协商并履行分手程序长达四个月，而“与辉同行”在2023年12月末才成立，短短4个月之后俞敏洪就答应放手，并在7个月后就同意董宇辉离职。

俞敏洪还在评论区提到董宇辉购买与辉同行的钱由俞敏洪全部安排支付，公司是送给董宇辉的。

俞敏洪为董宇辉打造公司并在短短七个月之后送给他，俞敏洪肯定不是在做慈善，也不是先成立后分手的多此一举，从2023年的小作文事件中我们就能看出端倪。

起因是东方甄选的小编在评论区多次重申董宇辉听上去文采飞扬的台词都是由幕后的编辑团队所写，引起了董宇辉的不满并互怼，此前一个月还发生董宇辉在新东方30周年庆上没有门票没有座位，直到俞敏洪的亲自过问才得以入场，而当时董宇辉已经是东方甄选的人气王。

从这两件事上可以看出，在新东方内部有人刻意为难董宇辉，而原因也不难理解，董宇辉原先在新东方内部只是一名普通老师，而新东方在受到不可抗力之后死里求生转行做直播，并在直播界到处整活耍宝的潮流下，专注于讲知识，传播文化，差异性竞争使得东方甄选一炮而红，而董宇辉便是其中的灵魂人物，直播间的10W 中，不少就是冲着董宇辉来的。

此后俞敏洪出行露面也经常带着流量密码董宇辉，甚至于处处礼让董宇辉，董宇辉也乐在其中。但这就犯了职场中的一个大忌，新东方于1993年成立，至今已走过了30年，算是一家彻头彻尾的传统企业，内部已经形成了稳定的秩序和晋升规则，而董宇辉则是在直播界快速崛起，虽然为东方甄选带来了泼天的流量，但气焰好似已经压过了董事长创始人俞敏洪，而董宇辉的台本也免不了其它编辑的参与，光鲜亮丽的是董宇辉，默默无闻的是小编们，不满情绪进一步在新东方内部蔓延。

而在董宇辉看来，东方甄选的大爆发是自己带来的，即便钱给够了，自己的地位配不上自己的贡献。

所以说，董宇辉与新东方的冲突是必然的，属于借着直播东风快速崛起新贵和传统公司晋升秩序的结构性冲突，周年庆事件，小作文事件都是这个冲突缝隙的表象，不过小作文事件把这个冲突公开化了，呈现在了公众的面前，随后董宇辉停播，代表新东方内部传统势力的孙总被免职。

但在网络上这场事件一石掀起千层浪，多天霸榜热搜第一，演化出了职场霸凌，老登打压年轻人等多种版本，大多数看客站在董宇辉的这一方，东方甄选备受攻击四天掉粉14万，罗永浩也出来揭发俞敏洪的种种“铁公鸡”事迹，俞敏洪做了几十年生意，挨这么多骂还是头一遭，深刻体验了一把人言可畏，直到七个月后的今天还在反复提到当时被“不断攻击和污名化”。

但挨骂事小，更关键的是东方甄选千万的粉丝中，有不少人的购买力来源于董宇辉，可以说董宇辉已经是她们的精神食粮，从与辉同行开播7个月，东方甄选股价跌超56％就可见一斑，即便有些人对董宇辉不感冒，一旦新东方不能合理处理此事使这批人粉转路，对于东方甄选也将是场灾难。

当今做生意，尤其是做粉丝经济，就必须照顾粉丝情绪，可以说粉丝对东方甄选的主流看法直接决定着东方甄选的生与死。

所以在去年的小作文事件发酵时，新东方离不开董宇辉，汹涌的网络舆情也让俞敏洪认识到了这一点，可前有董宇辉与新东方内部的角力，后有东方甄选做为一个上市公司想长青，就不能靠董宇辉一条腿走路，这将时常造成股价的剧烈波动，这显然不是股东能接受的，所以董宇辉只能离开东方甄选。

董宇辉不走东方甄选无法正常经营，董宇辉走了又是东方甄选不可承受之痛，所以当时俞敏洪的最佳选择就是稳住董宇辉也就是稳住了东方甄选，但是董宇辉又不得不走，随后俞敏洪为董宇辉打造与辉同行，承诺给董宇辉大批分红以及高级管理岗位，事件看似落下了帷幕，实则董宇辉从东方甄选独立出去就是在为离开新东方做准备。

只不过离开需要时间，时间就是为了消化粉丝情绪。

董宇辉和东方甄选可以说是互相成就，东方甄选的资源和平台捧红了董宇辉，董宇辉为东方甄选带来了泼天的流量，而如果在小作文事件时不欢而散，双方就是互相伤害了，东方甄选将面临大批粉丝和购买力的流失，而单飞的董宇辉也将面临供应链和背后团队的丧失，前景也无法估计。

而如今七个月后与辉同行的独立运行为董宇辉积累到了人脉与资源，东方甄选的粉丝也不会大批量愤怒离去，双方都给对方留了体面，也都为自己做出了最优解。

还有一点需要注意的是，董宇辉离职，其实早已注定对于教辅的打压有所松动，直播带货比起教辅还算是个小生意，况且新东方还是教辅市场中的龙头老大，一旦把压着新东方的石头搬开，新东方还是会将教辅当作主要经营项目，这样才能撑起新东方在美股的市值。而顺水推舟送董宇辉个公司，还能提升新东方的企业形象。

毕竟现在做教辅也需要粉丝，这次分手和和气气，俞敏洪这个老江湖属于面子也有了，里子也有了。

编辑：TT